Apple đã thách thức 'iPhone đỉnh cao' bằng cách thực hiện bốn điều thông minh này
IPhone là điện thoại bán chạy nhất trong thế giới quý trước, và không phải vì bất cứ điều gì quan trọng như thiết kế lại.
Apple trở thành người bán điện thoại thông minh lớn nhất thế giới trong quý nghỉ lễ, đánh bại Samsung và Huawei, báo cáo của Counterpoint Research . Sau khi nghe mọi người giải thích một cách hữu ích trong hơn một năm rằng những ngày tốt nhất của iPhone đứng sau nó , đó là một tin đáng ngạc nhiên. Apple không còn báo cáo doanh số đơn vị cho các thiết bị của mình, nhưng Counterpoint tin rằng công ty đã bán được 72,9 triệu điện thoại, gần mức cao nhất trong phạm vi ước tính của hầu hết các nhà phân tích.
Apple đã báo cáo rằng doanh thu từ doanh số iPhone đã tăng 8% lên 55 triệu đô la trong quý lễ, một sự kiện kịch tính cho một doanh nghiệp đã chứng kiến sự sụt giảm trong bốn quý trước đó. Tất cả doanh số bán iPhone đã giúp Apple đạt được kết quả hàng quý tốt nhất, mặc dù chúng không phải là yếu tố đóng góp duy nhất.
Quý mạnh của iPhone không phải do một model mới có thiết kế hoàn toàn mới, như iPhone 6 hay 2017 của iPhone X. Thay vào đó, dòng sản phẩm được hưởng lợi từ một loạt các lựa chọn nhỏ hơn mà Apple đưa ra về cách tiếp thị điện thoại thông minh của mình:
1. DÒNG IPHONE 11 ĐƯỢC TÍCH HỢP NHIỀU TÍNH NĂNG
Mỗi năm, Apple đưa ra lựa chọn về những công nghệ và nâng cấp mới để đưa vào mô hình của năm nay. Danh sách các ứng cử viên thường khá dài. Và nó không chỉ phụ thuộc vào những công nghệ mới của Apple đã sẵn sàng, mà còn phụ thuộc vào những gì đã có trên thị trường và những gì người mua điện thoại dường như đánh giá cao.
Quá trình này hoạt động tốt hơn một số năm so với những người khác. Trong điện thoại Apple 2019, đó là một thành công lớn. Công ty đã cho iPhone 11 hai camera phía sau nhập cảnh, từ đó tạo ra một tính năng chính thức dành riêng cho các mẫu cao cấp hơn vào thiết bị tiêu chuẩn và đưa ra lý do để mua một chiếc điện thoại mới ngay cả khi ngân sách của họ không cho phép những chiếc iPhone đắt nhất .
Những người đã làm mùa xuân cho iPhone 11 Pro hoặc Pro Max có ba camera, lần đầu tiên cho iPhone. Thị trường đã sẵn sàng cho nó, và lợi ích của việc tích hợp ba camera của Apple với phần mềm xử lý hình ảnh và AI trong điện thoại là rõ ràng về chất lượng ảnh.
Apple cũng đã khôn ngoan hy sinh một chút độ mỏng trong điện thoại để có thể đặt pin lớn hơn. Điều đó, cùng với hiệu suất năng lượng mới trong phần mềm, dẫn đến thời lượng pin dài hơn đáng kể trong số những cải tiến được đánh giá cao nhất mà điện thoại có thể có.
2. APPLE ĐÃ QUYẾT LIỆT HƠN VỀ GIÁ CẢ
IPhone 11 Pro và Pro Max là những cải tiến lớn so với các iPhone hàng đầu năm 2018, với pin, màn hình, camera và pin tốt hơn. Nhưng Apple đã đặt các điện thoại mới ở cùng mức giá khởi điểm $ 999 và $ 1,099 như người tiền nhiệm 2018 của họ.
Đáng chú ý hơn, công ty đã định giá mẫu iPhone 11 cơ bản là một chiếc chỉ có hai camera ở mặt sau với mức giá rất dễ tiếp cận là 699 USD. IPhone 11 là một cải tiến lớn so với iPhone XR (và được cho là vượt qua iPhone XS 999 đô la, đối với vấn đề đó) và Apple đã định giá nó thấp hơn 50 đô la so với XR.
Như mọi khi, iPhone 2019 không chính xác giá rẻ, nhưng tất cả chúng đều mang lại nhiều giá trị hơn so với người tiền nhiệm. Điều đó làm cho việc kích hoạt nâng cấp trở thành một lựa chọn dễ dàng hơn cho chủ sở hữu các mẫu iPhone cũ hơn.
3. ĐỘI HÌNH NĂM NAY DỄ HIỂU HƠN
Bất kể bạn nghĩ gì về iPhone 2018 của Apple, XR, XS và XS Max, danh pháp của họ rất khó hiểu. Giá trị tương đối và sự khác biệt về tính năng không rõ ràng ngay lập tức trong tên của điện thoại. Ngay cả khi biết cách phát âm của XR, và XS XS không rõ ràng.
Năm 2019, Apple quay trở lại sử dụng số thực tế trong tên của các điện thoại. Nó thu hẹp dòng sản phẩm xuống một mô hình cơ sở (iPhone 11), phiên bản cao cấp hơn (iPhone 11 Pro) và phiên bản nâng cao với màn hình jumbo (iPhone 11 Pro Max). Đơn giản.
4. APPLE ĐÃ GIÚP MUA IPHONE MỚI DỄ DÀNG HƠN
Năm 2019, Apple bắt đầu buộc mua iPhone mới bằng các sản phẩm khác. Mọi người đã mua một trong những điện thoại mới (hoặc iPad, iPod Touch, Apple TV hoặc Mac mới) đều nhận được một năm miễn phí của Apple TV Plus. Dịch vụ phát trực tuyến thường được bán với giá 4,99 đô la một tháng.
Apple cũng ra mắt thẻ tín dụng Apple Card trong năm 2019. Với khoản tiền hoàn lại 3% khi mua Apple Store, nó hoạt động như một chương trình phần thưởng cho người hâm mộ Apple. Những người đã mua iPhone mới trên thẻ cũng có thể chia chi phí thành 24 khoản thanh toán hàng tháng và không phải trả lãi.
Apple đã không chỉ dựa vào iPhone trong kỳ nghỉ lễ chiến thắng. Hoạt động kinh doanh dịch vụ của hãng đã có một bước nhảy vọt lớn, với mức tăng trưởng 17% so với cùng kỳ năm 2018. Và các thiết bị đeo của nó, bao gồm Apple Watch và AirPods, tăng 37% so với quý trước. Nhưng iPhone vẫn tiếp tục thống trị, chỉ đóng góp hơn 60% tổng doanh thu.
Một quý nghỉ lễ mạnh mẽ không đảo ngược xu hướng tăng trưởng làm mát cho iPhone. Nhưng điều đó đã khiến hệ thống phanh trở thành bất kỳ sự suy giảm nào của iPhone vì là trung tâm của hoạt động kinh doanh của Apple và chứng minh rằng nếu bạn cung cấp cho mọi người một chiếc điện thoại tốt hơn và làm cho nó trở nên đơn giản để hiểu và mua, thì trung tâm đó có thể tiếp tục phát triển.
Apple trở thành người bán điện thoại thông minh lớn nhất thế giới trong quý nghỉ lễ, đánh bại Samsung và Huawei, báo cáo của Counterpoint Research . Sau khi nghe mọi người giải thích một cách hữu ích trong hơn một năm rằng những ngày tốt nhất của iPhone đứng sau nó , đó là một tin đáng ngạc nhiên. Apple không còn báo cáo doanh số đơn vị cho các thiết bị của mình, nhưng Counterpoint tin rằng công ty đã bán được 72,9 triệu điện thoại, gần mức cao nhất trong phạm vi ước tính của hầu hết các nhà phân tích.
Apple đã báo cáo rằng doanh thu từ doanh số iPhone đã tăng 8% lên 55 triệu đô la trong quý lễ, một sự kiện kịch tính cho một doanh nghiệp đã chứng kiến sự sụt giảm trong bốn quý trước đó. Tất cả doanh số bán iPhone đã giúp Apple đạt được kết quả hàng quý tốt nhất, mặc dù chúng không phải là yếu tố đóng góp duy nhất.
Quý mạnh của iPhone không phải do một model mới có thiết kế hoàn toàn mới, như iPhone 6 hay 2017 của iPhone X. Thay vào đó, dòng sản phẩm được hưởng lợi từ một loạt các lựa chọn nhỏ hơn mà Apple đưa ra về cách tiếp thị điện thoại thông minh của mình:
1. DÒNG IPHONE 11 ĐƯỢC TÍCH HỢP NHIỀU TÍNH NĂNG
Mỗi năm, Apple đưa ra lựa chọn về những công nghệ và nâng cấp mới để đưa vào mô hình của năm nay. Danh sách các ứng cử viên thường khá dài. Và nó không chỉ phụ thuộc vào những công nghệ mới của Apple đã sẵn sàng, mà còn phụ thuộc vào những gì đã có trên thị trường và những gì người mua điện thoại dường như đánh giá cao.
Quá trình này hoạt động tốt hơn một số năm so với những người khác. Trong điện thoại Apple 2019, đó là một thành công lớn. Công ty đã cho iPhone 11 hai camera phía sau nhập cảnh, từ đó tạo ra một tính năng chính thức dành riêng cho các mẫu cao cấp hơn vào thiết bị tiêu chuẩn và đưa ra lý do để mua một chiếc điện thoại mới ngay cả khi ngân sách của họ không cho phép những chiếc iPhone đắt nhất .
Những người đã làm mùa xuân cho iPhone 11 Pro hoặc Pro Max có ba camera, lần đầu tiên cho iPhone. Thị trường đã sẵn sàng cho nó, và lợi ích của việc tích hợp ba camera của Apple với phần mềm xử lý hình ảnh và AI trong điện thoại là rõ ràng về chất lượng ảnh.
Apple cũng đã khôn ngoan hy sinh một chút độ mỏng trong điện thoại để có thể đặt pin lớn hơn. Điều đó, cùng với hiệu suất năng lượng mới trong phần mềm, dẫn đến thời lượng pin dài hơn đáng kể trong số những cải tiến được đánh giá cao nhất mà điện thoại có thể có.
2. APPLE ĐÃ QUYẾT LIỆT HƠN VỀ GIÁ CẢ
IPhone 11 Pro và Pro Max là những cải tiến lớn so với các iPhone hàng đầu năm 2018, với pin, màn hình, camera và pin tốt hơn. Nhưng Apple đã đặt các điện thoại mới ở cùng mức giá khởi điểm $ 999 và $ 1,099 như người tiền nhiệm 2018 của họ.
Đáng chú ý hơn, công ty đã định giá mẫu iPhone 11 cơ bản là một chiếc chỉ có hai camera ở mặt sau với mức giá rất dễ tiếp cận là 699 USD. IPhone 11 là một cải tiến lớn so với iPhone XR (và được cho là vượt qua iPhone XS 999 đô la, đối với vấn đề đó) và Apple đã định giá nó thấp hơn 50 đô la so với XR.
Như mọi khi, iPhone 2019 không chính xác giá rẻ, nhưng tất cả chúng đều mang lại nhiều giá trị hơn so với người tiền nhiệm. Điều đó làm cho việc kích hoạt nâng cấp trở thành một lựa chọn dễ dàng hơn cho chủ sở hữu các mẫu iPhone cũ hơn.
3. ĐỘI HÌNH NĂM NAY DỄ HIỂU HƠN
Bất kể bạn nghĩ gì về iPhone 2018 của Apple, XR, XS và XS Max, danh pháp của họ rất khó hiểu. Giá trị tương đối và sự khác biệt về tính năng không rõ ràng ngay lập tức trong tên của điện thoại. Ngay cả khi biết cách phát âm của XR, và XS XS không rõ ràng.
Năm 2019, Apple quay trở lại sử dụng số thực tế trong tên của các điện thoại. Nó thu hẹp dòng sản phẩm xuống một mô hình cơ sở (iPhone 11), phiên bản cao cấp hơn (iPhone 11 Pro) và phiên bản nâng cao với màn hình jumbo (iPhone 11 Pro Max). Đơn giản.
4. APPLE ĐÃ GIÚP MUA IPHONE MỚI DỄ DÀNG HƠN
Năm 2019, Apple bắt đầu buộc mua iPhone mới bằng các sản phẩm khác. Mọi người đã mua một trong những điện thoại mới (hoặc iPad, iPod Touch, Apple TV hoặc Mac mới) đều nhận được một năm miễn phí của Apple TV Plus. Dịch vụ phát trực tuyến thường được bán với giá 4,99 đô la một tháng.
Apple cũng ra mắt thẻ tín dụng Apple Card trong năm 2019. Với khoản tiền hoàn lại 3% khi mua Apple Store, nó hoạt động như một chương trình phần thưởng cho người hâm mộ Apple. Những người đã mua iPhone mới trên thẻ cũng có thể chia chi phí thành 24 khoản thanh toán hàng tháng và không phải trả lãi.
Apple đã không chỉ dựa vào iPhone trong kỳ nghỉ lễ chiến thắng. Hoạt động kinh doanh dịch vụ của hãng đã có một bước nhảy vọt lớn, với mức tăng trưởng 17% so với cùng kỳ năm 2018. Và các thiết bị đeo của nó, bao gồm Apple Watch và AirPods, tăng 37% so với quý trước. Nhưng iPhone vẫn tiếp tục thống trị, chỉ đóng góp hơn 60% tổng doanh thu.
Một quý nghỉ lễ mạnh mẽ không đảo ngược xu hướng tăng trưởng làm mát cho iPhone. Nhưng điều đó đã khiến hệ thống phanh trở thành bất kỳ sự suy giảm nào của iPhone vì là trung tâm của hoạt động kinh doanh của Apple và chứng minh rằng nếu bạn cung cấp cho mọi người một chiếc điện thoại tốt hơn và làm cho nó trở nên đơn giản để hiểu và mua, thì trung tâm đó có thể tiếp tục phát triển.
Nhận xét
Đăng nhận xét