Khoa học mới này nhìn trộm trong não của cử tri khi họ xem quảng cáo chính trị
Năm cách các ứng cử viên Dân chủ có thể đảm bảo các thông điệp của họ gắn bó, như đã được chứng minh bởi khoa học thần kinh.
Điều gì làm cho một quảng cáo chính trị hiệu quả?
Với cuộc bầu cử tổng thống năm 2020 đang diễn ra, câu hỏi đó có thể định hình tương lai của nước Mỹ. Và đó không phải là một câu trả lời dễ dàng, mặc dù sự xem xét ngày càng tăng về vai trò của quảng cáo sẽ diễn ra trong cuộc bầu cử năm 2020. Một kỷ lục 6 tỷ đô la dự kiến sẽ được chi cho quảng cáo chính trị trong năm nay và một phần lớn số tiền đó sẽ đổ vào các nền tảng kỹ thuật số nhất là Facebook, có tính năng điều tiết nhẹ hơn TV và nhắm mục tiêu quảng cáo cực kỳ chi tiết. Nhưng điều đó chỉ làm tăng tầm quan trọng của việc biết quảng cáo nào thực sự thuyết phục cử tri.
Cho đến gần đây, thật khó để biết những gì hoạt động. Số liệu quảng cáo kỹ thuật số, chẳng hạn như số lần hiển thị, thời gian xem và tỷ lệ nhấp qua, cung cấp một bức tranh không hoàn chỉnh. Một vết sưng trong các cuộc thăm dò không thể được quy cho bất kỳ quảng cáo cụ thể. Và các nhóm tập trung nổi tiếng là không đáng tin cậy .
Nhưng điều gì sẽ xảy ra nếu bạn có thể nhìn trộm bên trong bộ não của cử tri? Trong vài năm qua, tôi đã đưa ra một xu hướng mới gọi là tiếp thị thần kinh cung cấp cách đo lường hiệu quả của quảng cáo chính xác hơn, bằng cách sử dụng công nghệ theo dõi não để kiểm tra cách mọi người phản ứng với quảng cáo. Và gần đây, đồng nghiệp của tôi, Shane Snow và tôi đã thực hiện một nghiên cứu về quảng cáo chính trị dân chủ với một công ty tiếp thị thần kinh tên là Neuro-Insight để xem những gì thực sự đột phá với cử tri.
Nghiên cứu này cùng với các nghiên cứu tiếp thị thần kinh khác mà tôi đã đánh giá, cung cấp một hướng dẫn thường trực quan về cách các ứng cử viên chính trị có thể giành chiến thắng trong trò chơi quảng cáo trên các nền tảng. Chìa khóa không chỉ là cách bạn tiêu tiền của mình. Đó là cách bạn tạo quảng cáo thay đổi suy nghĩ của cử tri.
BẠN CẦN MỞ ĐẦU BẰNG MỘT CÂU CHUYỆN CÁ NHÂN HẤP DẪN
Chúng tôi đã thử nghiệm quảng cáo cho ba ứng cử viên hàng đầu của đảng Dân chủ, Joe Joe, Elizabeth Warren và Bernie Sanders, sử dụng công nghệ Địa hình Nhà nước Steady (SST) tiên tiến của Neuro-Insight với một mẫu Dân chủ đã đăng ký có ý nghĩa thống kê. Chúng tôi đánh giá bốn số liệu: tham gia, cường độ cảm xúc, tiếp cận / rút tiền (trải nghiệm tích cực hoặc tiêu cực của cảm xúc đó) và mã hóa bộ nhớ dài hạn. Mã hóa bộ nhớ là số liệu quan trọng nhất cho quảng cáo chính trị, vì nó tương quan với việc ra quyết định. ( Phương pháp luận ở đây .)
Một xu hướng lớn mà chúng tôi thấy trong các quảng cáo mà chúng tôi đã thử nghiệm là sức mạnh của việc mở quảng cáo bằng lời kể cá nhân của ứng viên.
Chẳng hạn, quảng cáo Elizabeth Warren này mở đầu bằng việc Warren kể lại câu chuyện về cách cô lớn lên ở Oklahoma, chứng kiến anh em mình đi lính, kết hôn năm 19 tuổi và sau đó có cơ hội thứ hai với một trường đại học trị giá 50 đô la. Tất cả bốn số liệu trực tuyến và đáng kể nhất, mã hóa bộ nhớ đã tăng đột biến ở kết thúc có hậu của câu chuyện, kéo cử tri vào.
Nghiên cứu đặc biệt này được thực hiện bằng cách hiển thị quảng cáo trong một khung cảnh tự nhiên, xen kẽ trong các giờ nghỉ thương mại của các tập phim của Modern Family và NCIS . Nhưng nghiên cứu sâu hơn từ Neuro-Insight cho thấy đây cũng là một công thức chiến thắng cho quảng cáo trên mạng xã hội.
Trong một nghiên cứu về quảng cáo video xã hội trong nguồn cấp dữ liệu , nghiên cứu cho thấy quảng cáo có vòng cung câu chuyện sớm có khả năng được xem cao hơn 58% trong 3 giây và sự hiện diện của những người trong quảng cáo đã tăng cường cường độ cảm xúc lên 133%.
Trên khắp Facebook, YouTube, Instagram, TV và mọi kênh phân phối quảng cáo khác, các ứng viên cần phải nhảy vào một câu chuyện cá nhân hấp dẫn ngay từ đầu.
HIỂN THỊ NHỮNG NGƯỜI THỰC SỰ TRẢI NGHIỆM CẢM XÚC THỰC
Video chứng khoán là nguyên nhân của thế giới tiếp thị và quảng cáo. Đó cũng là kryptonite cho quảng cáo chính trị.
Trong các quảng cáo được thử nghiệm, các cảnh quay về người làm việc, lái xe, v.v., khiến cả bốn số liệu đều giảm mạnh. Tuy nhiên, những gì làm việc tốt là cho thấy những người thực sự trải qua những cảm xúc mạnh mẽ.
Điều này đáng chú ý nhất trong quảng cáo Joe Biden mà chúng tôi đã thử nghiệm, đã gợi ra phản ứng cảm xúc mạnh mẽ nhất. Shots của cuộc họp Biden và ôm cử tri gợi ra cảm xúc tích cực mạnh mẽ. Và trong quảng cáo của Warren và Sanders mà chúng tôi đã thử nghiệm, những bức ảnh của những người ủng hộ phản ứng một cách tình cảm với các ứng cử viên đã thúc đẩy mức độ tham gia cao.
Là con người, chúng tôi phản ứng khi thấy tác động cảm xúc mà các ứng cử viên có đối với người khác. Điều này thật ý nghĩa. Các nhà nghiên cứu tin rằng chúng tôi đã tiến hóa để bắt chước và chấp nhận cảm xúc của người khác, một hiện tượng gọi là truyền cảm xúc . Quảng cáo chính trị được nhồi nhét bằng những thước phim nhạt nhẽo; thay thế bằng cảnh quay của những người ủng hộ thực sự có thể sẽ mang lại một sự thúc đẩy nghiêm trọng.
TẬP TRUNG VÀO CÁC VẤN ĐỀ, NHƯNG LÀM CHO CHÚNG THÀNH CON NGƯỜI
Nhiều ứng viên muốn tập trung vào các vấn đề. Nhưng nó có thể khó thực hiện trong khi vẫn giữ được sự chú ý của cử tri.
Hãy xem quảng cáo Bernie Sanders mà chúng tôi đã thử nghiệm. Nó đi sâu vào công việc của Sanders về các vấn đề như tăng lương, chăm sóc sức khỏe và dân quyền. Nhưng kết quả cuối cùng không đáng nhớ hoặc hấp dẫn đối với người trả lời.
Chúng tôi cũng đã thấy sự sụt giảm trên tất cả bốn số liệu cho quảng cáo của Warren và Biden khi họ chuyển từ câu chuyện cá nhân của họ sang các vấn đề, mặc dù họ đã tìm thấy một số chiến lược hiệu quả.
Chẳng hạn, quảng cáo của Warren đã thúc đẩy mức độ mã hóa bộ nhớ và phản ứng cảm xúc cao khi cô nói về cơ hội thứ hai và khoảng cách giàu nghèo về chủng tộc. Cô ấy nói về những vấn đề này một cách đồng cảm, và các cử tri nghiêng về, có lẽ nổi hứng với mối liên hệ cá nhân mà cô ấy thiết lập ở đầu quảng cáo.
Quảng cáo của Biden không tập trung vào các vấn đề, nhưng nó kết thúc thông điệp trên lớp trung lưu của anh ấy trên một nốt cao bằng cách hiển thị hình ảnh của anh ấy an ủi người hâm mộ. Nếu các ứng cử viên muốn lập trường của họ về các vấn đề đột phá, họ có thể sẽ cần phải tận dụng sức mạnh của một hình ảnh kể chuyện và cảm xúc cá nhân để làm điều đó. Và trong các định dạng video xã hội ngắn hơn, họ sẽ thông minh để giới hạn sự tập trung của họ chỉ trong một vấn đề.
TỐI ƯU HÓA CHO NHỮNG KHOẢNH KHẮC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU
Neuro-Insight đã phát hiện ra rằng một trong những chiến lược quảng cáo hiệu quả nhất là tối ưu hóa cho những khoảnh khắc xây dựng thương hiệu trên mạng. Đây là những khoảnh khắc mà người trả lời có mức độ mã hóa bộ nhớ cao và tên hoặc hình ảnh của ứng viên (hoặc thương hiệu) đang được hiển thị trên màn hình .
Logic ở đây khá đơn giản. Bạn muốn mọi người nhớ khuôn mặt hoặc tên của bạn.
Quảng cáo của Warren thực hiện công việc này rất hiệu quả. Nó có ba khoảnh khắc thương hiệu đỉnh cao ghi được trong phần trăm thứ 90 hàng đầu của tất cả các quảng cáo mà Neuro-Insight đã thử nghiệm. Cô ấy làm điều này một cách chiến lược. Đầu tiên, nó biến sự tiết lộ nhàm chán thông thường (của Tôi là X và tôi chấp nhận thông báo này) ở cuối quảng cáo thành một khoảnh khắc thương hiệu ngay từ đầu. Sự gắn kết và mã hóa bộ nhớ tăng vọt khi cô mở quảng cáo với tiết lộ kèm theo tên của cô bằng văn bản lớn trên một bức ảnh ấn tượng của chính mình.
Tiếp theo, cô ấy đạt được một khoảnh khắc thương hiệu quan trọng với câu khẩu hiệu quan trọng bằng văn bản lớn trên màn hình: Tôi đã có một kế hoạch cho điều đó. Cuối cùng, cô ấy khép lại với một hình ảnh mạnh mẽ của mình dưới ánh đèn sân khấu trước sự hâm mộ của người hâm mộ. thời điểm xây dựng thương hiệu ghi được trong phần trăm thứ 98. Những khoảnh khắc thương hiệu này là lý do chính khiến quảng cáo của Warren được dự kiến sẽ tạo ra tác động lâu dài. Họ cũng là một lý do để cảm thấy lạc quan về cơ hội của Warren nếu cô ấy có thể vượt xa kỳ vọng ở Iowa và New Hampshire, quyên tiền và đầu tư vào quảng cáo lớn trước Siêu thứ ba.
Nghiên cứu của chúng tôi cũng xác định chính xác một khoảnh khắc hack thương hiệu; hình ảnh của mỗi ứng cử viên trước đám đông người hâm mộ đã kích hoạt thương hiệu đỉnh cao cho cả Sanders (phân vị thứ 65) và Biden (thứ 87).
THƯƠNG HIỆU TRUMP NHƯ THAM NHŨNG
Nghiên cứu Thay đổi đã phát hiện ra rằng các thông điệp tập trung vào tham nhũng của Tổng thống Trump là hiệu quả nhất trong việc giảm bớt sự hỗ trợ cho ông. Quảng cáo của Warren đánh vào thông điệp này rất hiệu quả. Sự tham gia và mã hóa bộ nhớ đã tăng vọt khi nó cho thấy những thước phim mờ ám về Trump và các cộng sự của ông với vụ tham nhũng ở Hồi giáo và chúng ta phải bắt nguồn từ văn bản lớn. Theo nhiều cách, đây là một khoảnh khắc xây dựng thương hiệu hiệu quả khác, ngoại trừ lần này, chống lại Trump.
Cuối cùng, để giành chiến thắng trong cuộc chiến quảng cáo đa nền tảng năm 2020, các ứng cử viên Dân chủ sẽ phải sử dụng mọi công cụ theo ý của họ, có thể là những hiểu biết độc đáo về khoa học thần kinh có thể cung cấp. Đó là bởi vì đó không chỉ là về số tiền bạn chi cho quảng cáo. Đó là về những quảng cáo đó hoạt động tốt như thế nào.
Joe Lazauskas là phó giám đốc tiếp thị của Contently và đồng tác giả của The Storytelling Edge, một cuốn sách về khoa học kể chuyện và cách sử dụng nó để chuyển đổi doanh nghiệp của bạn.
Điều gì làm cho một quảng cáo chính trị hiệu quả?
Với cuộc bầu cử tổng thống năm 2020 đang diễn ra, câu hỏi đó có thể định hình tương lai của nước Mỹ. Và đó không phải là một câu trả lời dễ dàng, mặc dù sự xem xét ngày càng tăng về vai trò của quảng cáo sẽ diễn ra trong cuộc bầu cử năm 2020. Một kỷ lục 6 tỷ đô la dự kiến sẽ được chi cho quảng cáo chính trị trong năm nay và một phần lớn số tiền đó sẽ đổ vào các nền tảng kỹ thuật số nhất là Facebook, có tính năng điều tiết nhẹ hơn TV và nhắm mục tiêu quảng cáo cực kỳ chi tiết. Nhưng điều đó chỉ làm tăng tầm quan trọng của việc biết quảng cáo nào thực sự thuyết phục cử tri.
Cho đến gần đây, thật khó để biết những gì hoạt động. Số liệu quảng cáo kỹ thuật số, chẳng hạn như số lần hiển thị, thời gian xem và tỷ lệ nhấp qua, cung cấp một bức tranh không hoàn chỉnh. Một vết sưng trong các cuộc thăm dò không thể được quy cho bất kỳ quảng cáo cụ thể. Và các nhóm tập trung nổi tiếng là không đáng tin cậy .
Nhưng điều gì sẽ xảy ra nếu bạn có thể nhìn trộm bên trong bộ não của cử tri? Trong vài năm qua, tôi đã đưa ra một xu hướng mới gọi là tiếp thị thần kinh cung cấp cách đo lường hiệu quả của quảng cáo chính xác hơn, bằng cách sử dụng công nghệ theo dõi não để kiểm tra cách mọi người phản ứng với quảng cáo. Và gần đây, đồng nghiệp của tôi, Shane Snow và tôi đã thực hiện một nghiên cứu về quảng cáo chính trị dân chủ với một công ty tiếp thị thần kinh tên là Neuro-Insight để xem những gì thực sự đột phá với cử tri.
Nghiên cứu này cùng với các nghiên cứu tiếp thị thần kinh khác mà tôi đã đánh giá, cung cấp một hướng dẫn thường trực quan về cách các ứng cử viên chính trị có thể giành chiến thắng trong trò chơi quảng cáo trên các nền tảng. Chìa khóa không chỉ là cách bạn tiêu tiền của mình. Đó là cách bạn tạo quảng cáo thay đổi suy nghĩ của cử tri.
BẠN CẦN MỞ ĐẦU BẰNG MỘT CÂU CHUYỆN CÁ NHÂN HẤP DẪN
Chúng tôi đã thử nghiệm quảng cáo cho ba ứng cử viên hàng đầu của đảng Dân chủ, Joe Joe, Elizabeth Warren và Bernie Sanders, sử dụng công nghệ Địa hình Nhà nước Steady (SST) tiên tiến của Neuro-Insight với một mẫu Dân chủ đã đăng ký có ý nghĩa thống kê. Chúng tôi đánh giá bốn số liệu: tham gia, cường độ cảm xúc, tiếp cận / rút tiền (trải nghiệm tích cực hoặc tiêu cực của cảm xúc đó) và mã hóa bộ nhớ dài hạn. Mã hóa bộ nhớ là số liệu quan trọng nhất cho quảng cáo chính trị, vì nó tương quan với việc ra quyết định. ( Phương pháp luận ở đây .)
Một xu hướng lớn mà chúng tôi thấy trong các quảng cáo mà chúng tôi đã thử nghiệm là sức mạnh của việc mở quảng cáo bằng lời kể cá nhân của ứng viên.
Chẳng hạn, quảng cáo Elizabeth Warren này mở đầu bằng việc Warren kể lại câu chuyện về cách cô lớn lên ở Oklahoma, chứng kiến anh em mình đi lính, kết hôn năm 19 tuổi và sau đó có cơ hội thứ hai với một trường đại học trị giá 50 đô la. Tất cả bốn số liệu trực tuyến và đáng kể nhất, mã hóa bộ nhớ đã tăng đột biến ở kết thúc có hậu của câu chuyện, kéo cử tri vào.
Nghiên cứu đặc biệt này được thực hiện bằng cách hiển thị quảng cáo trong một khung cảnh tự nhiên, xen kẽ trong các giờ nghỉ thương mại của các tập phim của Modern Family và NCIS . Nhưng nghiên cứu sâu hơn từ Neuro-Insight cho thấy đây cũng là một công thức chiến thắng cho quảng cáo trên mạng xã hội.
Trong một nghiên cứu về quảng cáo video xã hội trong nguồn cấp dữ liệu , nghiên cứu cho thấy quảng cáo có vòng cung câu chuyện sớm có khả năng được xem cao hơn 58% trong 3 giây và sự hiện diện của những người trong quảng cáo đã tăng cường cường độ cảm xúc lên 133%.
Trên khắp Facebook, YouTube, Instagram, TV và mọi kênh phân phối quảng cáo khác, các ứng viên cần phải nhảy vào một câu chuyện cá nhân hấp dẫn ngay từ đầu.
HIỂN THỊ NHỮNG NGƯỜI THỰC SỰ TRẢI NGHIỆM CẢM XÚC THỰC
Video chứng khoán là nguyên nhân của thế giới tiếp thị và quảng cáo. Đó cũng là kryptonite cho quảng cáo chính trị.
Trong các quảng cáo được thử nghiệm, các cảnh quay về người làm việc, lái xe, v.v., khiến cả bốn số liệu đều giảm mạnh. Tuy nhiên, những gì làm việc tốt là cho thấy những người thực sự trải qua những cảm xúc mạnh mẽ.
Điều này đáng chú ý nhất trong quảng cáo Joe Biden mà chúng tôi đã thử nghiệm, đã gợi ra phản ứng cảm xúc mạnh mẽ nhất. Shots của cuộc họp Biden và ôm cử tri gợi ra cảm xúc tích cực mạnh mẽ. Và trong quảng cáo của Warren và Sanders mà chúng tôi đã thử nghiệm, những bức ảnh của những người ủng hộ phản ứng một cách tình cảm với các ứng cử viên đã thúc đẩy mức độ tham gia cao.
Là con người, chúng tôi phản ứng khi thấy tác động cảm xúc mà các ứng cử viên có đối với người khác. Điều này thật ý nghĩa. Các nhà nghiên cứu tin rằng chúng tôi đã tiến hóa để bắt chước và chấp nhận cảm xúc của người khác, một hiện tượng gọi là truyền cảm xúc . Quảng cáo chính trị được nhồi nhét bằng những thước phim nhạt nhẽo; thay thế bằng cảnh quay của những người ủng hộ thực sự có thể sẽ mang lại một sự thúc đẩy nghiêm trọng.
TẬP TRUNG VÀO CÁC VẤN ĐỀ, NHƯNG LÀM CHO CHÚNG THÀNH CON NGƯỜI
Nhiều ứng viên muốn tập trung vào các vấn đề. Nhưng nó có thể khó thực hiện trong khi vẫn giữ được sự chú ý của cử tri.
Hãy xem quảng cáo Bernie Sanders mà chúng tôi đã thử nghiệm. Nó đi sâu vào công việc của Sanders về các vấn đề như tăng lương, chăm sóc sức khỏe và dân quyền. Nhưng kết quả cuối cùng không đáng nhớ hoặc hấp dẫn đối với người trả lời.
Chúng tôi cũng đã thấy sự sụt giảm trên tất cả bốn số liệu cho quảng cáo của Warren và Biden khi họ chuyển từ câu chuyện cá nhân của họ sang các vấn đề, mặc dù họ đã tìm thấy một số chiến lược hiệu quả.
Chẳng hạn, quảng cáo của Warren đã thúc đẩy mức độ mã hóa bộ nhớ và phản ứng cảm xúc cao khi cô nói về cơ hội thứ hai và khoảng cách giàu nghèo về chủng tộc. Cô ấy nói về những vấn đề này một cách đồng cảm, và các cử tri nghiêng về, có lẽ nổi hứng với mối liên hệ cá nhân mà cô ấy thiết lập ở đầu quảng cáo.
Quảng cáo của Biden không tập trung vào các vấn đề, nhưng nó kết thúc thông điệp trên lớp trung lưu của anh ấy trên một nốt cao bằng cách hiển thị hình ảnh của anh ấy an ủi người hâm mộ. Nếu các ứng cử viên muốn lập trường của họ về các vấn đề đột phá, họ có thể sẽ cần phải tận dụng sức mạnh của một hình ảnh kể chuyện và cảm xúc cá nhân để làm điều đó. Và trong các định dạng video xã hội ngắn hơn, họ sẽ thông minh để giới hạn sự tập trung của họ chỉ trong một vấn đề.
TỐI ƯU HÓA CHO NHỮNG KHOẢNH KHẮC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU
Neuro-Insight đã phát hiện ra rằng một trong những chiến lược quảng cáo hiệu quả nhất là tối ưu hóa cho những khoảnh khắc xây dựng thương hiệu trên mạng. Đây là những khoảnh khắc mà người trả lời có mức độ mã hóa bộ nhớ cao và tên hoặc hình ảnh của ứng viên (hoặc thương hiệu) đang được hiển thị trên màn hình .
Logic ở đây khá đơn giản. Bạn muốn mọi người nhớ khuôn mặt hoặc tên của bạn.
Quảng cáo của Warren thực hiện công việc này rất hiệu quả. Nó có ba khoảnh khắc thương hiệu đỉnh cao ghi được trong phần trăm thứ 90 hàng đầu của tất cả các quảng cáo mà Neuro-Insight đã thử nghiệm. Cô ấy làm điều này một cách chiến lược. Đầu tiên, nó biến sự tiết lộ nhàm chán thông thường (của Tôi là X và tôi chấp nhận thông báo này) ở cuối quảng cáo thành một khoảnh khắc thương hiệu ngay từ đầu. Sự gắn kết và mã hóa bộ nhớ tăng vọt khi cô mở quảng cáo với tiết lộ kèm theo tên của cô bằng văn bản lớn trên một bức ảnh ấn tượng của chính mình.
Tiếp theo, cô ấy đạt được một khoảnh khắc thương hiệu quan trọng với câu khẩu hiệu quan trọng bằng văn bản lớn trên màn hình: Tôi đã có một kế hoạch cho điều đó. Cuối cùng, cô ấy khép lại với một hình ảnh mạnh mẽ của mình dưới ánh đèn sân khấu trước sự hâm mộ của người hâm mộ. thời điểm xây dựng thương hiệu ghi được trong phần trăm thứ 98. Những khoảnh khắc thương hiệu này là lý do chính khiến quảng cáo của Warren được dự kiến sẽ tạo ra tác động lâu dài. Họ cũng là một lý do để cảm thấy lạc quan về cơ hội của Warren nếu cô ấy có thể vượt xa kỳ vọng ở Iowa và New Hampshire, quyên tiền và đầu tư vào quảng cáo lớn trước Siêu thứ ba.
Nghiên cứu của chúng tôi cũng xác định chính xác một khoảnh khắc hack thương hiệu; hình ảnh của mỗi ứng cử viên trước đám đông người hâm mộ đã kích hoạt thương hiệu đỉnh cao cho cả Sanders (phân vị thứ 65) và Biden (thứ 87).
THƯƠNG HIỆU TRUMP NHƯ THAM NHŨNG
Nghiên cứu Thay đổi đã phát hiện ra rằng các thông điệp tập trung vào tham nhũng của Tổng thống Trump là hiệu quả nhất trong việc giảm bớt sự hỗ trợ cho ông. Quảng cáo của Warren đánh vào thông điệp này rất hiệu quả. Sự tham gia và mã hóa bộ nhớ đã tăng vọt khi nó cho thấy những thước phim mờ ám về Trump và các cộng sự của ông với vụ tham nhũng ở Hồi giáo và chúng ta phải bắt nguồn từ văn bản lớn. Theo nhiều cách, đây là một khoảnh khắc xây dựng thương hiệu hiệu quả khác, ngoại trừ lần này, chống lại Trump.
Cuối cùng, để giành chiến thắng trong cuộc chiến quảng cáo đa nền tảng năm 2020, các ứng cử viên Dân chủ sẽ phải sử dụng mọi công cụ theo ý của họ, có thể là những hiểu biết độc đáo về khoa học thần kinh có thể cung cấp. Đó là bởi vì đó không chỉ là về số tiền bạn chi cho quảng cáo. Đó là về những quảng cáo đó hoạt động tốt như thế nào.
Joe Lazauskas là phó giám đốc tiếp thị của Contently và đồng tác giả của The Storytelling Edge, một cuốn sách về khoa học kể chuyện và cách sử dụng nó để chuyển đổi doanh nghiệp của bạn.
Nhận xét
Đăng nhận xét